La regidoria de Foment Econòmic de Xàbia, dirigida per Juan Luis Cardona, ha realitzat una aposta per a renovar el Mercat Municipal sota les tècniques d'un coach especialitzat el màrqueting. L'especialista David Casado s'encarregarà de dur a terme un projecte en aquest recinte, dividit en tres fases, i que començarà amb un assessorament a nivell individual de cada comerciant, tenint en compte els seus objectius i la seua problemàtica. Segons ha explicat Casado, els dissenyarà una estratègia de marketing i una línia de mercat per a aconseguir que a nivell de Mercat es convertisquen en un referent per a la zona. El pla també inclou guies per a millorar la comunicació entre els venedors i de cadascun d'ells amb els seus clients. Finalment es crearà una marca única que després es tractarà de traslladar a l'exterior a través d’una sèrie d'accions.